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Wer hätte gedacht, dass in Frankfurt eine Produktionsfirma ansässig ist, die mit ihrem Imagefilm für das Darmstädter Unternehmen Merck beim Internationalen New Yorker Industriefilm-Festival unter mehr als 16.000 Mitbewerbern die Gold-World-Medal gewinnt? Natürlich wissen wir, dass sich unter uns das eine oder andere Genie befindet, aber mit viermal Gold, fünfmal Silber und einmal Bronze ist „Experience the New“ möglicherweise der erfolgreichste Corporate Image Film aller Zeiten, zumindest aber des Jahres 2001.

Macher dieses Meisterwerks ist Claudio Malasomma, Gründer von BellaVista Film, alleiniger Inhaber, Regisseur, Projektentwickler und Executive Producer in Personalunion. Er nutzt die Möglichkeiten seiner Kernkompetenz in mehreren Bereichen, denn er vereint die beiden wichtigsten Fähigkeiten, die für die Herstellung eines solchen Films relevant sind: Produktions-Know-How (Angebot, Durchführung, Budget, Controlling) und die kreative Seite (Konzept und Regie).

Wie wird man ein solcher Tausendsassa? Claudio Malasomma hat in Mainz und San Francisco Publizistik mit den Nebenfächern Geschichte, Jura und Volkswirtschaft studiert. Damit hat er sich bewusst gegen das Studium an einer Filmhochschule entschieden, weil ihn Backgroundwissen wie Inhaltsanalysen, Psychologie der Massenmedien, empirische Sozialforschung und Vertragsrecht mehr interessierten als das Filmemachen. Das würde er sich, davon war er überzeugt, in der Praxis aneignen können. Sehr früh hat er als Journalist zu arbeiten begonnen und seine ersten Brötchen unter anderem beim Wall Street Journal und dem International Harold Tribune verdient. „Der amerikanische investigative Journalismus war sehr lehrreich“, sagt er, „und er hat viel Spass gemacht“.

Bereits zu Anfang des Studiums begann er parallel mit dem Drehen von Dokumentarfilmen und Features. Entstanden ist in dieser Zeit beispielsweise ein Film über Mönche, mit denen er drei Monate in einem Kloster zusammengelebt hat. Durch intensives Interesse an Popmusik und gutes Renommee landete er 1990 in New York, um als Assistent eines der bekanntesten Videoclip-Regisseure zu arbeiten. So kam er mit den wichtigsten Leuten der Plattenindustrie in Kontakt. In Deutschland war die Musikvideoszene damals noch in ihren Anfängen, aber als er zurückkam, gab es Viva und den ersten Auftrag. Bis heute hat er an circa 300 Musikvideos mitgearbeitet oder sie selbst realisiert. Mit den Videoclips hat er sein Handwerk gelernt, sie sind für ihn die beste Filmschule die es gibt, zumindest was das Filmniveau und die schnellen Entscheidungen betrifft.

Claudio ist Italiener, vor 36 Jahren in Frankfurt geboren; beide kulturellen Einflüsse haben sich aufs beste vereint und beide Identitäten sind zu seiner besonderen Persönlichkeit verschmolzen. Eine monokulturelle Sichtweise ist nicht die seine und das macht auch die besondere Qualität von „Experience the New“ aus, ein Film, der einen faszinierenden Einblick in die Arbeitswelt des global agierenden Merck-Konzerns gibt. Schon die sechs monatigen Recherchen, erst recht aber die Dreharbeiten zu dem Projekt führten Malasomma, aus dessen Feder aus Konzept und Buch stammten, in alle Welt. 6 feste und 130 freie Mitarbeiter in 12 Ländern haben schließlich zur Realisierung beigetragen Gedreht wurde auf 35mm. Insgesamt sind mehr als 16 Stunden Filmmaterial entstanden. Alles in allem hat er 1 ½ Jahre an diesem Film gearbeitet.

Seine Arbeitsmethode ist die der „seriellen Monogamie“: „Wir müssen in jedem Projekt um allergrößtes Vertrauen werben. Ich mache das, indem ich mich zuerst öffne, mich ‚berühren’ lasse , die größten Ängste und Probleme in einer Zusammenarbeit herausfinde. Denn bei großen Projekten, wie wir sie realisieren, muss allen Beteiligten klar sein, dass wir ein Jahr lang zusammenarbeiten werden. Natürlich ist Vertraulichkeit vertraglich garantiert, aber das Unternehmen muss auch zulassen, dass ich es anfasse, und dass ich es an intimen Stellen berühre. Nur dann kann ich wirklich einen Maßanzug schneidern, der dem Unternehmen passt und der es in einer Weise darstellt, wie es sich selbst vielleicht noch nie gesehen hat.
Wir stellen ja nicht Produkte vor, sondern wir stellen ein Unternehmen in seiner gesamten Geschichte dar, in seiner Geltung, in seiner gesamten Realität und seiner Vision, das ist eine riesengroße Verantwortung. Und wenn man das gut machen will, dann muss man sich stark darauf konzentrieren.“

Im Falle von Merck lässt sich das Ergebnis sehen, da hat sich der gewaltige Einsatz allemal gelohnt. 300.000 Meilen ist Malasomma geflogen, hat selten unter 17 Stunden pro Tag gearbeitet, seine gesamte Energie, seine Zeit und seine Ressourcen in dieses Projekt investiert. Er wollte „die Mutter des Industriefilms“ herstellen, einen Industriefilm, der herausragt. Mit „Experience the New“ ist ihm das eindeutig gelungen.

PROJEKTE DER BELLAVISTA FILMPRODUKTION
WERBEFILME (Auswahl)
Fanta, Woolworth, Coca Cola, Armani, Grandee Kaffee (Korea Markeneinfuhrung), Journal Frankfurt (ADC Auszeichnung), Levis, Blend a gum, Sony, Blum & Ufer Werbeagentur, Cheill Communications Seoul, DMB&B, Olive Oil Communications, soho I, Procter & Gamble, McCann Erickson uva.

MUSIC VIDEOS (Auswahl)
The Prince of Rap (Stomp), Julie (Ich liebe Dich), Jam & Spoon (Right in the night, Paris Red (Promises), The Slags (Stupid People), Intermission (Piece of my heart), 2 Pop (Sexual Vibrations), Fli Rize feat. Mark Jefferis (Jupiter), Interactive (Forever Young), Pipoca (Margarida Perfumada), uva.

CORPORATE IMAGEFILME (Auswahl)
Merck KgaA: ≫Experience the New≪ (2001-2002) Flughafen Dusseldorf International: ≫In the eye of a child≪ ≫Floechst AG - Contrasts≪ (1997)

AUSZEICHNUNGEN (Auswahl)
1997 ≫Gold Camera Award≪, Chicago fur ≫Contrasts - a film about Hoechst AG≪
1999 Bundeswirtschaftsfilmpreis im Bereich Corporate Image Film.
2001 ≫Internationale Communicator Awards≪ beim Film Festival in Texas fur Best Corporate Communication und Best Cinematography and Creativity/Editing.
2002 World Gold Medal beim New York Film Festival fur den Corporate Imagefilm Merck KgaA: ≫Experience the New≪